PPC jest skrótem od angielskich słów Pay Per Click. Oznacza to (w wolnym tłumaczeniu) płać za klik – zapłać za klik – nic dodać, nic ująć. Słowa te doskonale określają to czym jest PPC. Zacznijmy od początku. PPC jako rodzaj reklamy został po raz pierwszy przedstawiony przez firmę GoTo, dzisaj znaną pod marką Overture (dzisaj należącą do portlu internetowego Yahoo!), w 1998r. W modelu zaprezentowanym przez GoTo reklamodawcy mogli licytować kliki na porządane słowa kluczowe. I właśnie to najbardziej reklamodowcom się spodobało.
Bardzo szybki rozwój PPC zawdzięcza głównie dzięki doskonałym dostosowaniu się do potrzeb e-reklamodawców, prostych ale jednocześnie genialnych rozwiązań, potężnych możliwościach dotarcia do grup docelowych przez dobranie odpowiednich fraz kluczowych oraz przyzwoitych kosztach (w porównaniu do możliwych zysków) prowadzenia kampanii reklamowych. O dzisiejszym znaczeniu PPC na rynku reklamy internetowej świadczy pozycja firmy Google, która swoje imperium zbudowała dzięki serwowaniu reklam Pay Per Click (odpowiednio AdSense oraz AdWords).
Eksperci przewidują, że do końca bieżącej dekady, firmy serwujące reklamy Pay Per Click jeszcze kilkukrotnie zwiększą swoje obroty. Przyszłość więc zapowiada się świetlanie.
